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華為系和小米系之間的「爭鬥」從年初一直持續到現在，在兩方的高強度互懟之下，幾乎天天都有新詞出現。不過「嗡嗡嗡」「嗖嗖嗖」之類的，都出自盧偉冰之手，近兩天的熱詞「打快板」則是由榮耀方面打響了名氣，用來描述小米10搖晃手機時，相機模組會出現打快板一樣的聲音，讓手機圈、攝影圈的人紛紛看了笑話。 ... 事件因為OIS光學防抖而起，其中對錯不再評述。營銷固然是市場的一環，但廠商應該更關注產品。從網友們的討論的內容來看，榮耀屬於搬起石頭砸自己的腳；但從營銷學的角度出發，榮耀和小米在這起事件中都有不大不小的收穫。 ...「打快板」原理 對線上品牌來說，網絡輿論風向是搶奪市場時非常重要的手段，而榮耀和小米恰好是國內市場最大的兩個線上手機品牌。借勢營銷的手段在這兩個品牌上十分常見，正面和負面營銷都有，此次榮耀率先發難則是一次典型的負面借勢營銷。 ... 榮耀的收穫在於，大部分網友在接收消息時只憑第一印象，後續對類似的消息會有較大的「牴觸心理」：我已經知道了，不用再了解。正所謂「造謠一張嘴，闢謠跑斷腿」，正是這個道理，有非常多的人只相信自己對事件的第一印象。所以，除非是時刻關注手機圈內變化的人群，否則都會因為此次事件對小米抱有一定成見，榮耀反向獲益。 ... 而小米這方，則是收穫了一批更加符合品牌定位的潛在用戶，以及現有用戶更高的品牌忠誠度：危急時刻總是更能凝聚粉絲戰鬥力。對小米來說，部分網友態度的轉變、以及現有用戶的忠誠度提升，兩者損益難以預計，但考慮到轉變態度的這部分消費者購買決策存在不確定性，小米大機率還是賺了不少。 ... 負面營銷是一種比較常見的營銷手段，紅米Pro在幾年前曾使用過「雙莖頭」的營銷文案打擦邊球，引起了軒然大波，不少人都認為文案以及後續負面爆發的營銷手段都是小米有意為之。而這次，小米則是平白撿了一次「負面營銷」帶來的絕佳效果：有負面，但遠沒有賺得多。 ...紅米Pro的「十核雙莖頭」 但還是那句話，無論小米或者榮耀，手機廠商應該更關注產品，營銷手段應當更光明正大一點。
內容簡介
但永遠不會忘記你給他們的感受！
取決於你是否有做到情感連結！
不管是面對滿座的演講、受邀婚禮上台發言、工作面試或提案……，
你的發言內容雖然重要，
但更重要的是，要能收服人心，而不只是觀眾的腦袋。
英國經驗最老到的口才調教師麥可．派克（Michael Parker）
不長篇大論，也不陳腔濫調，萃取他一千多場指導的經驗，
以精簡、輕鬆的圖文形式，提出5個P，
教你懂得在什麼場合都能讓你「有感」的表達，
散發穿透人心的感染力──
．Principles 原則──非關內容，展現熱情才有說服力。
．Preparation 準備──利用「三」的完美法則贏得觀眾心。
．Pitch 提案──向希臘人取經，強化說服力的三訴求：信譽、邏輯、情感。
．Performance 表演──發自內心說話，而非透過圖表。
．Perfect 完美──讓你無往不利的信心口訣。
他還指出，倫敦能打敗巴黎和馬德里，奪得2012年奧運主辦權，
最主要的原因──「情感聯繫就是一切」。
這本學習口語表達的必備手邊書，
保證讓你一開口就擄獲人心。
有感推薦
廣播人/〈GAS口語魅力培訓〉創辦人 王介安
正向心理學講師 陳祐霖
知名作家/演講家/主持人 鄭匡宇
作者介紹
麥可．派克（Michael Parker）
英國經驗最老到的口才調教師，參與過一千多場提案──多半都很成功，有的失敗，不過他都能從中記取教訓！
他是兩屆奧運會上的跨欄選手，所以很清楚該怎麼在高壓下展現實力。
現在他要將經驗和競賽直覺化為指導，從一對一面談到大型公開演講都包辦。
譯者簡介
張家綺
畢業於英國新堡大學筆譯所，現專職自由譯者。
譯有《精準表達》、《父親的力量》、《無人知曉的夏日清晨》、《眾神喧譁的年代》等書。
目錄
非關內容⋯⋯
推銷自己，讓人買單
要是他們不喜歡你，就不會買你的帳
人類依情感行動，以理性解釋
熱情很有說服力
「飢餓即是最佳調味料。」
你不當領頭羊，就沒人追隨
把聽眾當朋友
最重要的還是情感連結
修辭學的五大準則
II. 準備 PREPARATION.
做功課
設身處地為他們著想
想要別人聽你說，就要先聽他們說
50字追愛箴言⋯⋯
三即完美──「三」的實用法則
三的法則藍圖
演說架構示範
想領先，就別等到最後一秒才行動
活力是超級柴油。請在早上加滿
把話說白的時刻到了
要是有好點子支撐，視覺輔助即是好點子
不排練，就等著失敗吧
找一個角色中立的人，為你的排演打分數
你的結尾。唯一出路是走為「上」策。
III. 提案 PITCH.
第一印象很重要
贏得人心的開始，象徵贏得人心的結束
想激勵他人，先激勵自己
說故事
向希臘人取經
信譽
邏輯
情感
說得愈久，效果愈弱
問與答
可怕的小組面試：做與不做之間
給他們能記得住你的東西
燈光、攝影機就緒⋯⋯ 開拍！
IV. 表演 PERFORMANCE.
演講？公開演說？你說誰？我嗎？
「提案在頓點間發生。」
就直說吧，所有表現都難逃風險
發自內心說話，而非透過圖表
少了點題，便迷失方向
照稿唸有礙視力
「外觀也需要保持最佳狀態──誰說愛是盲目的？」
幽默這檔正經事
大擺pose 吧──你知道你想很久了
自己的舞台，自己指揮
我剛這麼做了嗎？
最後一件事。做自己，但是改良過的自己
V. 完美 PERFECT.
信心口訣
倫敦是怎麼爭取到奧運門票
說服力超強作者登場
設計團隊
序
非關內容
面對聚光燈，大多人都把焦點放在內容，也就是我們說的話，因此犧牲掉表達──我們說話的方式。這就是表現平平跟優秀講者間的差異。
話語對觀眾形成的影響力，主要來自說話語氣和肢體語言，雖然這點無法精確測量，但美國國家安全局（National Security Agency）進行過一項很棒的研究，示範說明表達的重要性。
他們找來三組研究團隊估測三百起水落石出的刑事案件，猜嫌犯是否說實話。只聽訪談的一組，猜對55％，只看畫面不聽聲音的一組，共猜對65％，而聽見又看見的那組則高達85％。
1964年諾貝爾和平獎得主馬丁．路德．金（Martin Luther King）的演講光是書寫格式就說服力十足，可是他著名的演講「我有一個夢想」在能聽見又能看到的情況下，更激勵人心，他說的話讓人激動亢奮。
「我能毫不遲疑地說，有表達能力加持的平庸演講，會比不具備表達能力卻最優異的演講更讓人心服口服。」
詳細資料
- ISBN：9789863424291
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 160頁 / 14 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
文章來源取自於：
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